Si eres mamá de una niñita o niñito entre 6 y 14 años, probablemente ya conoces el fenómeno: rutinas de skincare de «10 pasos» copiadas de TikTok, cremas de adultas adaptadas para pieles que ni siquiera han terminado de desarrollarse, y una obsesión por el cuidado facial que llegó para quedarse entre los más pequeños de la casa. Es el famoso Sephora Kids, un fenómeno mundial que también se instaló en Chile.
Frente a ese escenario, tres hermanas chilenas decidieron crear una solución para este fenómeno, Lulab Skincare, la primera línea de cuidado facial hecha en Chile pensada especialmente para pieles jóvenes en desarrollo.
En esta edición de La Red Experta conversamos con Carolina Merino, cofundadora de la marca, sobre cómo nació este proyecto familiar, por qué la seguridad de los ingredientes es su obsesión número uno y hacia dónde va Lulab de aquí en adelante.
Una marca pensada desde la maternidad
Lulab Skincare nace cuando Carolina y su hermana empezaron a notar que sus hijas se interesaban cada vez más en el mundo del skincare, pero no encontraban ningún producto realmente pensado para ellas.
«Nosotras, yo y mi hermana, las dos tenemos hartos niños y nuestras niñitas empezaron a meterse en este mundo. Empezamos a ver que no había ningún producto adecuado para niñas, para adolescentes, y dijimos: esto es lo que falta», cuenta Carolina.
Ahí sumaron a la tercera hermana, periodista de profesión, encargada de las redes sociales y el marketing de la empresa. El resultado: un negocio 100% familiar que, según Carolina, «hasta el minuto ha sido lo máximo». «Nos llevamos súper bien, nos entendemos, tenemos el mismo lenguaje, el mismo código. Ha sido mucho mejor de lo que alguna vez pensamos», agrega.
Productos formulados para pieles en desarrollo, no adultas «adaptadas»
Uno de los sellos distintivos de Lulab es que sus productos, fabricados en Chile, están formulados sin disruptores hormonales, sin parabenos, sin sulfatos y sin fragancias que puedan causar alergias.
De acuerdo con Carolina, «el disruptor hormonal es una sustancia química que altera el proceso hormonal de las personas. Ese proceso es demasiado importante porque afecta nuestro crecimiento, nuestro desarrollo, nuestro metabolismo, nuestra reproducción». Y advierte que estas sustancias no solo están presentes en productos de cuidado personal, sino también en envases plásticos, pesticidas y alimentos.
Por eso, la propuesta de Lulab no es simplemente «achicar» fórmulas para adultas, sino desarrollar productos desde cero para pieles jóvenes. Según Carolina, ese es justamente uno de los mayores desafíos del rubro: «Lo que existe hoy es todo hecho para adultos, y la gente lo adecúa para que lo pueda usar una menor. Nosotros no: hacemos productos especialmente para niñas y adolescentes». Ese enfoque implica procesos más lentos y, muchas veces, más costosos junto a laboratorios y químicos farmacéuticos, pero es una condición innegociable para la marca: los productos deben ser 100% seguros para niñas.
La línea está pensada principalmente para niñas de entre 10 y 14 años, aunque su uso está autorizado desde los 6, ya que, según explica Carolina, no representa ningún riesgo para pieles más jóvenes.
Rutinas simples, no las de 10 pasos que ven en redes sociales
Lulab apuesta por una rutina simple, que no implique pasos innecesarios: «Creamos envases súper entretenidos, súper lindos, súper estéticos, que es lo que las niñas quieren, pero con pasos simples: limpiar e hidratar, porque no necesitan nada más», explica Carolina.
Lulab no busca fomentar el interés de las niñas por el cuidado de la piel, sino dar una respuesta segura a un fenómeno que (lo queramos o no) ya existe. «Las niñas tienen que jugar, tienen que embarrarse, tienen que hacer deporte, tienen que ser niñas. Y si quieren lavarse la cara, que se laven la cara: nosotros les damos envases entretenidos para eso, y ya está», señala.
Una recepción que superó las expectativas
Según Carolina, la respuesta de las familias ha sido mayoritariamente positiva. «Mucha mamá nos comenta: ‘por fin tengo algo que poder ponerle a mi hija'», cuenta. Aunque reconoce que también existen voces críticas que cuestionan si es necesario fomentar el skincare en niñas, la fundadora insiste en que la marca no crea la necesidad, sino que responde a ella con productos seguros.
Puedes conocer más sobre la marca y sus productos en su página web lulab.cl o en su Instagram @lulab.skincare
¿Eres emprendedora y quieres contar tu historia en La Red Experta? Escríbenos y sé parte de nuestra comunidad de mujeres que están transformando el mundo de los negocios en Chile.
Síguenos en Instagram @redexpertacl para conocer más historias como la de Carolina y Lulab Skincare.