Daniela Ginestar, de periodista a empresaria: «No te compres todo lo que ves en redes sociales»

Viene de una familia en la que nadie es empleado. «No hay nadie que sea 100% empleado, si miro linaje, abuelos, abuelas, por todos lados», cuenta Daniela Ginestar en Red Experta. Periodista, autora y emprendedora, Ginestar es cofundadora de la productora Brava y cocreadora del pódcast Sin Ofender, que se ha vuelto viral por hablar «sin filtro» de lo que muchas personas piensan.

En su conversación con Milenka Klaric, habló del valor y el costo de crear tus propios proyectos, de lo que nadie te enseña al emprender y de su libro Quiérete mucho y otros clichés, una sátira a la autoayuda y a la falsa perfección de las redes sociales.

Crear tus propios proyectos: la libertad y el costo

Para Ginestar, emprender tiene un gran valor, pero no es para idealizarlo. «Uno termina trabajando mucho más a veces, y no tienes esa cosa fija del sueldo fijo», reconoce. «Al final terminamos siendo un poco esclavos de nosotros mismos», dice entre risas. Con el tiempo, explica, se puede encontrar el equilibrio, pero «al principio no se encuentra».

También derriba un mito: no todas las personas tienen que emprender. «Hay mucha gente que no sirve para emprender, y no es malo», afirma. «Prefieren tener su sueldo a fin de mes fijo y les da tranquilidad. Hay que ver para qué uno sirve».

Lo que nadie te enseña al emprender

¿Qué fue lo más difícil? «Aprender todo lo que tengo que facturar, que hacer la sociedad, todo esto que nadie te lo explica mucho», cuenta. Y advierte sobre un problema frecuente: «Muchas veces te pagan a 90 días, entonces si no eres ordenada, no hay sueldo».

Su consejo es rodearse bien. «La clave es tener un buen equipo, porque quizás uno no es buena para todo. Es buena para comunicar, es buena para las ideas, pero no necesariamente para el área administrativa». Y Milenka Klaric lo complementó con una advertencia para todas las emprendedoras: «Si no hay plata, no hay flujo de caja, al final se muere la idea».

Claves financieras para emprender

• Conoce tus costos: tener claro cuánto cuesta producir o entregar tu servicio.
• Define cuánto vas a ganar: a partir de los costos, fija precios realistas.
• Guarda un colchón: un ahorro para los meses difíciles o los pagos que se atrasan.
• Ordénate con los plazos de pago: si te pagan a 90 días, planifica tu flujo de caja.
• Pide ayuda en lo que no dominas: contabilidad, temas legales o administración.

Ginestar no está sola en ese camino. En Chile, el 40,7% de las personas que tienen un microemprendimiento son mujeres, y la mayoría emprendió por necesidad, según la última Encuesta de Microemprendimiento del INE.

Mujeres que emprenden en Chile

Encuesta de Microemprendimiento del INE, en porcentaje

Ver los datos en una tabla

Dato	Porcentaje
Mujeres entre quienes microemprenden	40,7%
Mujeres que emprendieron por necesidad	78,5%
Hombres que emprendieron por necesidad	68,1%

El periodismo como base

Ginestar valora su formación. «El periodismo es una carrera súper completa», dice. Aunque bromea con la crítica clásica, «somos un mar de conocimiento con un centímetro de profundidad», reconoce que la carrera «te da orden, te hace investigar las fuentes, te da una estructura que no todos tienen».

También ve un cambio positivo en el mercado laboral de su profesión. Cuando estudiaba, le decían que «levantas una piedra, sale un periodista» y que no habría trabajo. Hoy, dice, el área digital abrió muchas oportunidades. Milenka Klaric coincidió: antes estaban la prensa escrita y la televisión; hoy el mundo corporativo necesita periodistas para el manejo de crisis, las comunicaciones y las redes sociales.

«Quiérete mucho y otros clichés»: una sátira a la autoayuda

Ginestar escribe desde el colegio, cuando participaba en concursos de literatura. Su madre es novelista. Escribió un primer libro a los 20 años que nunca se publicó, y quedó «con el bichito». Años después postuló su proyecto a la editorial Zig-Zag, que lo publicó.

El libro nace de una incomodidad con las redes sociales. «Como creadora de contenido, encuentro bien falso todo lo de las redes sociales», dice. Le hacía ruido ver a influencers de bienestar «hablándote súper positivo con el café perfecto». Y le preocupan los índices de depresión adolescente: «¿Qué mensaje estamos entregando? Hay que hacerse cargo».

Su mensaje es claro: «No te compres todo lo que ves». Y pide responsabilidad a quienes tienen audiencia: «Muchos influencers hablan de cosas que realmente no saben y no entienden el impacto que sus palabras pueden tener en un montón de gente, y sobre todo en adolescentes».

Advierte especialmente sobre los consejos de salud sin respaldo: «Salud mental y salud física, que un influencer te empiece a dar consejos, hay que tener ojo ahí». Milenka Klaric agregó el rol de madres y padres: lo que se dice en redes «es un consejo, pero no es la opinión profesional».

«Sin Ofender»: humor y honestidad

Ginestar conoció a su socia en redes sociales. «Yo la busqué», cuenta. «Le escribí y le dije: yo creo que vamos a hacer muy buen match». Juntas crearon la productora Brava y el pódcast Sin Ofender, que se ha vuelto viral. «Somos dos mujeres hablando sin filtro, sin miedo, pero diciendo también lo que todo el mundo piensa», explica.

Milenka Klaric destacó el humor del programa, «algo que falta mucho en este país». Y Ginestar adelantó que volverá a hacer entrevistas: «Me gusta entrevistar», dice, porque le da «la pata periodística».

Cómo usar las redes sociales de forma más sana

La preocupación de Ginestar por el impacto de las redes en las personas, especialmente en adolescentes, es compartida por muchos especialistas. Algunas ideas para relacionarte mejor con ellas:

• Recuerda que es una vitrina: lo que ves es una selección, no la vida completa de nadie.
• Revisa a quién sigues: deja de seguir cuentas que te hacen sentir mal contigo misma.
• Desconfía de las fórmulas mágicas: en salud, finanzas o bienestar, busca fuentes con formación y experiencia.
• Pon límites de tiempo: define momentos del día sin pantallas.
• Conversa en familia: pregunta a niñas, niños y adolescentes qué ven y cómo se sienten con eso.

Si te interesa el tema, lee también nuestra nota sobre salud mental de las mujeres que trabajan.

Preguntas frecuentes

¿Cómo saber si emprender es para mí?

Pregúntate si toleras la incertidumbre de no tener un sueldo fijo, si estás dispuesta a trabajar más al principio y si tienes un colchón económico. Como dice Ginestar, no emprender también es una opción válida.

¿Qué hago si me pagan a 90 días?

Planifica tu flujo de caja considerando esos plazos, mantén un ahorro para cubrir los meses de espera y, cuando sea posible, negocia plazos más cortos o anticipos.

¿Cómo distinguir un consejo de salud confiable en redes sociales?

Revisa si quien lo da tiene formación y experiencia en el tema, si cita fuentes y si su contenido coincide con lo que indican profesionales de la salud. Ante cualquier duda, consulta a un especialista.

¿Qué hace una productora de contenidos?

Desarrolla y produce proyectos audiovisuales y sonoros, como pódcast, programas o contenidos para marcas. Brava, la productora de Ginestar y su socia, produce Sin Ofender y nuevos proyectos de entrevistas.

Más historias de mujeres que transforman Chile en Voces Expertas. Si estás pensando en emprender o cambiar de rumbo, revisa también nuestra nota sobre reconversión laboral.