Sally Buberman hizo el camino al revés. Primero emprendió, durante más de 15 años, con una startup que nació en Argentina y creció en América Latina. Después la vendió y llegó al mundo corporativo como Head of Startups para Latinoamérica de Amazon Web Services (AWS). En Red Experta, Sally Buberman conversó con Milenka Klaric sobre ese recorrido y sobre un dato que marca la época: el 45% de las empresas chilenas ya usa inteligencia artificial, diez puntos más que hace un año, según un estudio de Strand Partners para AWS citado por Pauta.
Sally Buberman: de emprendedora a ejecutiva
Milenka Klaric la presentó con una observación: «Tú partiste como emprendedora, formaste tu startup, después tuviste un exit y finalmente te fuiste al corporativo. Es como lo que no pasa».
Buberman lo reconoce. «Uno piensa que el camino, por lo menos el que te enseñan, es: vas a la escuela, haces esto, haces lo otro, vas a la empresa. Y en mi caso fue al revés», explica. Había trabajado en empresas, pero un día surgió la idea de emprender. Convenció a un grupo de amigos con habilidades distintas y partieron. «Fueron más de 15 años emprendiendo, empezando en Argentina y después desarrollándonos en América Latina», cuenta.
Esa empresa fue Wormhole, una compañía de tecnología educativa que, según su descripción en el canal de Red Experta, fue adquirida por la plataforma Crehana. La historia empezó de forma muy modesta: el diario argentino La Nación relató que Buberman daba clases de apoyo por internet a estudiantes de Estados Unidos mientras cuidaba a su madre enferma, y que en una década la empresa llegó a facturar unos US$2 millones, con equipos en Argentina, Brasil y Colombia.
El exit y la pregunta de qué hacer después
La venta se concretó a mediados de 2022. Buberman acompañó la transición hasta que los nuevos dueños tomaron la compañía y luego se hizo la pregunta que muchas mujeres se hacen después de un gran cambio: «Bueno, ¿y qué quiero hacer ahora?».
La respuesta fue clara. «Lo que quiero hacer es estar cerca del ecosistema emprendedor y ayudar, porque si nosotros logramos muchas cosas es por la ayuda que en su momento recibimos», dice. Así llegó al equipo de startups de AWS. «No puedo ser más feliz, porque es estar trabajando con un grupo de gente maravillosa para ayudar a emprendedores de tecnología de toda la región», agrega.
Su trabajo va más allá de la infraestructura. «Lo que más conocen de nosotros es los créditos Activate, que vos empezás y ya recibís tus primeros créditos para empezar a probar en la nube y hacer tu mínimo producto viable», explica. «Pero lo cierto es que nosotros ayudamos más allá de la tecnología, y es eso lo que a mí me impulsó a sumarme».
Startups e inteligencia artificial: «La IA llegó»
Buberman estuvo en Chile en el evento donde se presentó el estudio «Desbloqueando el potencial de la IA en Chile». Su lectura es directa: «Ya la discusión no pasa por: bueno, ¿la adoptamos, no la adoptamos? No, ya está, la IA llegó».
Las cifras le dan la razón. Según el estudio, el 45% de las empresas chilenas usa inteligencia artificial, frente al 35% del año anterior. Entre las startups la adopción sube a 64%, y el 46% de ellas la aplica de manera avanzada o transformadora. Para Buberman, eso confirma que las startups son «los que están liderando esa innovación».
La inteligencia artificial llegó a las empresas chilenas
Porcentaje de empresas, según el estudio de Strand Partners para AWS
Ver los datos en una tabla
| Dato | Porcentaje |
|---|---|
| Empresas que usan IA (2025) | 35% |
| Empresas que usan IA (2026) | 45% |
| Startups que usan IA (2026) | 64% |
| Startups con uso avanzado o transformador | 46% |
| Empresas que ven en la falta de habilidades digitales su principal barrera | 48% |
El desafío: pasar de lo básico a lo transformador
El mismo estudio muestra el otro lado. Entre las empresas que adoptaron IA, el 58% usa herramientas básicas, como chatbots públicos; el 25% la integra en sus productos o servicios, y solo el 17% usa sistemas avanzados, desarrollos propios o agentes autónomos. El 48% de las empresas identifica la brecha de habilidades digitales como el principal obstáculo.
Buberman lo vincula con las personas. Recuerda que, según el estudio, buena parte de las personas encuestadas reconoce que necesita desarrollar más habilidades en inteligencia artificial. Milenka Klaric agregó que muchas empresas que incorporan IA también están «volviendo a lo humano». Buberman coincide en que la tecnología está para apoyar: lo que hace la IA es «ayudarnos a ser más productivos, ayudarnos a trabajar mejor».
Para cerrar esa brecha, AWS lanzó el programa AWS Entrena Chile, que busca llegar a 300.000 personas hacia 2028 con cursos gratuitos en español sobre inteligencia artificial y computación en la nube, junto al Ministerio de Ciencia, la Municipalidad de Huechuraba, la Universidad San Sebastián, la Fundación 99 y País Digital, según DPL News. La inscripción es gratuita en chile.awsentrena.com. Si te interesa reconvertirte, revisa también nuestra guía de habilidades más demandadas y dónde capacitarte gratis.
El consejo de Sally Buberman para las que no se atreven
Milenka Klaric le preguntó qué le diría a una mujer que tiene una idea, pero todavía no se siente preparada. Buberman partió por lo que todas sienten: «Todos los emprendedores tenemos ese miedo». El temor a que la idea no sea lo suficientemente buena o a que el producto no esté maduro.
«La realidad es que no hay un momento perfecto. Entonces, lo que no tenés que tener es miedo, es animarse, es dar ese paso, es salir», responde. Y recuerda que no se está sola: «Hay un montón de contención, de redes, de organizaciones como AWS que estamos para apoyar».
Una idea que cambia, pero no se pierde
Su propia experiencia lo demuestra. «De la primera idea que tuve hasta lo que terminó siendo la compañía, y lo que finalmente 15 años después terminamos vendiendo, hubo muchísimos cambios», cuenta. «Pero esa idea original, esa concepción que uno tenía, siguió siempre intacta y vigente».
La clave, dice, fue escuchar a los usuarios: «Lo que uno fue haciendo es entendiendo, adaptándose a las necesidades de los usuarios que consumían lo que nosotros hacíamos, porque finalmente es encontrar algo que ayude a solucionar un problema, un dolor de las personas».
Y no lo pinta fácil: «Como todo, tiene momentos más fáciles, momentos más difíciles, dificultades, pero es muy enriquecedor, y uno realmente se siente muy feliz cuando ve que está teniendo un impacto».
Cuestionario Red Experta
¿Cómo fue tu camino profesional? Al revés de lo que enseñan: primero emprendí y después llegué a la gran empresa.
¿Cuántos años emprendiste? Más de 15, partiendo en Argentina y creciendo en América Latina.
¿Por qué elegiste AWS después de vender tu empresa? Para estar cerca del ecosistema emprendedor y devolver la ayuda que recibimos.
¿La inteligencia artificial es una opción? Ya no. La IA llegó.
¿Qué se necesita para empezar? Perder el miedo. No hay un momento perfecto.
¿Qué te hace feliz de emprender? Ver que estás teniendo un impacto.
Qué pueden aprender las emprendedoras de Sally Buberman
La historia de Buberman deja lecciones concretas para las mujeres que quieren emprender en tecnología:
- Arma un equipo complementario: ella partió con amigos que tenían habilidades distintas a las suyas.
- Usa los apoyos disponibles: programas de créditos en la nube, aceleradoras y redes de mentoras reducen el costo de probar una idea.
- Escucha a tus usuarias y usuarios: la idea original se mantiene, pero el producto cambia con lo que la gente necesita.
- Capacítate en IA: la brecha de habilidades es la principal barrera de las empresas chilenas, y también una oportunidad laboral.
- Devuelve la mano: el ecosistema crece cuando quienes ya avanzaron ayudan a las que vienen.
En Red Experta hemos conocido a otras líderes de la innovación, como la física Paulina Assmann, que protege datos con tecnología cuántica. Encuentra más historias en nuestra sección Mujeres en Innovación.
Preguntas frecuentes
¿Quién es Sally Buberman?
Es una emprendedora argentina que fundó y dirigió Wormhole durante más de 15 años. Tras su venta, en 2022, se sumó a Amazon Web Services como Head of Startups para Latinoamérica.
¿Cuántas empresas usan inteligencia artificial en Chile?
El 45% de las empresas chilenas usa IA en 2026, frente al 35% del año anterior, según el estudio de Strand Partners para AWS. Entre las startups la cifra llega a 64%.
¿Cuál es la principal barrera para usar IA en las empresas?
La falta de habilidades digitales: el 48% de las empresas la identifica como el principal obstáculo.
¿Qué es AWS Entrena Chile?
Es un programa de cursos gratuitos en español sobre inteligencia artificial y nube, que busca llegar a 300.000 personas hacia 2028. La inscripción se hace en chile.awsentrena.com.
¿Qué consejo da Sally Buberman a quienes quieren emprender?
Que no esperen el momento perfecto, porque no existe. Hay que perder el miedo, dar el paso y apoyarse en las redes y organizaciones que acompañan a las emprendedoras.
Más historias de mujeres que transforman Chile y la región en Voces Expertas.
Cómo citar esta nota
Red Experta (2026). Sally Buberman, Head of Startups de AWS: «No hay un momento perfecto». Por Equipo Red Experta. Disponible en: https://laredexperta.cl/2026/11/09/sally-buberman-aws-startups-inteligencia-artificial/